2025-11-22
【CNMO科技】2025年第三季度，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新報(bào)告，本季度中國(guó)市場(chǎng)平板電腦出貨量達(dá)到849萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%，延續(xù)了自2023年以來的雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
這一成績(jī)?cè)谡w消費(fèi)電子市場(chǎng)趨于飽和的大背景下尤為突出，顯示出平板作為“第三塊屏”的需求仍在持續(xù)釋放。
然而，市場(chǎng)的增長(zhǎng)并非均勻分布，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)格局正悄然發(fā)生深刻變化——其中最引人注目的便是聯(lián)想的強(qiáng)勢(shì)崛起，其市場(chǎng)份額從去年同期的6.8%躍升至10.5%，增速顯著，已與小米并駕齊驅(qū)。
前五大廠商格局分化
在2025年第三季度，中國(guó)平板市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“頭部集中+中游博弈”特征。前五大廠商合計(jì)占據(jù)85.6%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，但內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
首先，華為以32.1%的市場(chǎng)份額連續(xù)第八個(gè)季度領(lǐng)跑市場(chǎng)，盡管同比下滑4.6個(gè)百分點(diǎn)，但其品牌影響力與生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢(shì)依舊明顯。7月以來，華為完成新一輪產(chǎn)品迭代，推出MatePad系列新品，并強(qiáng)化鴻蒙原生應(yīng)用與PC級(jí)第三方應(yīng)用的適配，進(jìn)一步推動(dòng)平板向“生產(chǎn)力工具”轉(zhuǎn)型。同時(shí)，華為MatePad Mini憑借輕薄機(jī)身與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接能力，成功切入小屏旗艦市場(chǎng)，拓展了商務(wù)出行與學(xué)生群體的應(yīng)用場(chǎng)景。
同時(shí)，蘋果以24.2%的市場(chǎng)份額位居第二，同比微降2.1個(gè)百分點(diǎn)。盡管“國(guó)補(bǔ)”政策在部分地區(qū)收緊，但返校季促銷活動(dòng)與電商平臺(tái)降價(jià)策略有效支撐了其消費(fèi)端表現(xiàn)。iPad Air和iPad Pro系列出貨占比環(huán)比提升，尤其在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、遠(yuǎn)程辦公等專業(yè)用戶中保持高粘性。入門級(jí)iPad依然是出貨主力，憑借穩(wěn)定的性能與低價(jià)策略維持市場(chǎng)基本盤。
小米位列第三，市場(chǎng)份額為10.7%，同比下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。盡管其產(chǎn)品線覆蓋廣泛，但在高端市場(chǎng)尚未形成足夠沖擊力，且在系統(tǒng)優(yōu)化與生態(tài)聯(lián)動(dòng)方面仍顯薄弱。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)平板功能需求的升級(jí)，小米平板在“大屏娛樂+輕辦公”之外的差異化競(jìng)爭(zhēng)力略顯不足。
值得注意的是，聯(lián)想以10.5%的市場(chǎng)份額躍升至第四，同比大幅增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)，成為本季度最大黑馬。此外，在商用領(lǐng)域，聯(lián)想依托長(zhǎng)期深耕教育與大型企業(yè)客戶的經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)獲得穩(wěn)定訂單。
最后，榮耀排名第五，市場(chǎng)份額達(dá)8.1%，同比增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。榮耀特別重視教育與學(xué)習(xí)場(chǎng)景，推出多款支持手寫筆、護(hù)眼模式與家長(zhǎng)管控功能的產(chǎn)品，增強(qiáng)了對(duì)年輕用戶與家庭用戶的吸引力。
聯(lián)想為何能逆勢(shì)突圍？
聯(lián)想平板的快速上升，絕非偶然。其背后是一套清晰、高效、極具執(zhí)行力的市場(chǎng)策略，核心在于“極致性價(jià)比”與“精準(zhǔn)細(xì)分”的結(jié)合。
首先，聯(lián)想采取了最為直接有效的打法——價(jià)格下沉。例如，在部分電商平臺(tái)上，小新平板11 2025版本搭載天璣6300芯片，配備6GB+128GB存儲(chǔ)，售價(jià)僅550元左右；小新平板12.1英寸版本采用2.5K屏幕，定價(jià)約700元；而小新Pad Pro 12.1英寸版本更是將1080P高清屏與高通驍龍?zhí)幚砥鹘M合控制在千元以內(nèi)。這些產(chǎn)品普遍低于華為與小米同尺寸機(jī)型的價(jià)格，形成了強(qiáng)大的價(jià)格壁壘。
其次，聯(lián)想在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重實(shí)用主義。其小新系列主打“大屏+長(zhǎng)續(xù)航+高性價(jià)比”，在視頻觀影、在線學(xué)習(xí)、輕辦公等場(chǎng)景中表現(xiàn)出色。特別是在教育市場(chǎng)，聯(lián)想憑借多年積累的學(xué)校合作資源與定制化解決方案，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化落地。同時(shí)，其產(chǎn)品在接口配置、散熱設(shè)計(jì)、外接鍵盤兼容性等方面也優(yōu)于同類競(jìng)品，提升了用戶體驗(yàn)。
再次，聯(lián)想并未盲目追求“全能旗艦”，而是選擇在特定細(xì)分市場(chǎng)建立壁壘。例如，Y700系列專攻游戲用戶，提供高幀率刷新率、立體聲揚(yáng)聲器與游戲優(yōu)化引擎，成為不少玩家的首選。這種“聚焦-突破-復(fù)制”的路徑，使其能夠在有限資源下迅速打開局面。
生態(tài)與體驗(yàn)成關(guān)鍵變量
可以預(yù)見，未來一段時(shí)間，中國(guó)平板市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化趨勢(shì)。一方面，消費(fèi)市場(chǎng)需求仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，尤其是“大屏娛樂+移動(dòng)辦公”融合場(chǎng)景的普及，將進(jìn)一步推動(dòng)個(gè)人用戶換機(jī)意愿。另一方面，商用市場(chǎng)雖整體疲軟，但在教育、醫(yī)療、零售等行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的帶動(dòng)下，仍有潛力可挖。
在此背景下，廠商的競(jìng)爭(zhēng)將不再局限于硬件參數(shù)與價(jià)格，而是轉(zhuǎn)向生態(tài)整合能力與用戶體驗(yàn)優(yōu)化。華為憑借鴻蒙生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)，已在跨設(shè)備互聯(lián)、應(yīng)用分發(fā)與服務(wù)調(diào)度方面建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)；Apple則依靠iOS生態(tài)的封閉性與高質(zhì)量應(yīng)用池維持高端地位。相比之下，安卓陣營(yíng)的生態(tài)碎片化問題依然存在，但聯(lián)想等廠商正試圖通過“硬件+軟件+服務(wù)”的一體化方案打破僵局。
此外，AI技術(shù)的滲透也將成為下一階段的關(guān)鍵變量。越來越多的平板開始集成AI語(yǔ)音助手、智能筆記、圖像識(shí)別等功能，未來誰(shuí)能率先實(shí)現(xiàn)AI與日常使用場(chǎng)景的深度融合，誰(shuí)就可能贏得下一代用戶心智。
寫在最后
2025年第三季度的中國(guó)平板市場(chǎng)，既延續(xù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭，又迎來了格局重構(gòu)。華為與Apple依然穩(wěn)坐頭兩把交椅，但聯(lián)想的強(qiáng)勢(shì)崛起表明，傳統(tǒng)認(rèn)知中的“安卓平板難敵蘋果”正在被打破。一個(gè)更加多元、更具活力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新格局正在形成。
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- 2025-12-25
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